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如今，植物蛋白飲品可滿足素食人群和乳糖不耐受人群的飲品需求，還可作為實現農業和食品產業低碳可持續發展的解決方案，因而受到越來越多消費者青睞。前不久，《中國植物性食品產業發展報告2022》重磅發布，將助力以養元飲品為代表的植物飲品產業的健康發展。作為國內植物飲品行業代表，養元飲品二十多年來堅守匠心，堅持以全渠道戰略提升品牌價值，助力國民腦健康。

線下實現多場景覆蓋，擴展產品適應場景

針對當前市場各種新興場景的消費需求，養元飲品一方面不斷研發有針對性的產品；另一方面也在積極開拓新興渠道市場，做到在傳統渠道的持續深耕與優化。線下，養元飲品努力做好線下KA、商超、傳統終端網點，做強社區店、水果店、便利店等終端網點，將市場存量進一步做精，并通過與咖啡店、新式茶飲店和餐飲店合作的方式，擴大旗下產品的應用場景。

拓展線上新渠道，不斷做大市場增量

由于新零售渠道以及線上電商平臺滿足了消費者的近場化消費需求，通過渠道拓展和數字化轉型，也為植物飲品行業帶來更多增長機會。為了進一步提升市場規模，養元飲品在保留傳統渠道優勢的前提下，不斷開拓線上渠道，通過直播帶貨、社區團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。與此同時，養元飲品還通過抖音、小紅書等社交媒體平臺與當紅明星和達人合作，進行內容營銷、社群營銷，增強公眾對植物飲品“環?！薄敖】怠钡恼J知。

通過深度拓展電商、社區團購等新興渠道，同時在各電商平臺上進行一系列的年輕化、場景化、生活化、內容化的創新營銷，養元六個核桃取得了超預期的反饋效果。去年雙十一期間，養元六個核桃全面發力拓展電商、直播、O2O，堅持以“消費者為核心”，通過精細化運營和多樣性營銷應對消費市場新變化。

養元飲品能在眾多植物飲品品牌中脫穎而出，成為行業排頭兵，離不開其多年的品類深耕、原材料的發掘以及產品差異化的健康優勢，而全渠道布局更是助其在觸達大多數消費者的同時，對國內消費循環升級發揮了重要意義，也大幅提升了品牌的核心競爭優勢。