從0到100億 深度解讀六個核桃裂變成長的“秘笈”
2023-08-25
來源：網絡
據今年5月份公布的2023中國品牌價值評價信息顯示,國民植物蛋白飲品知名企業六個核桃與貴州茅臺、格力電器、娃哈哈等知名企業一起躋身輕工領域十強,品牌價值超過190億元。自1997年創立至今,六個核桃實現了從0到超100億的價值巨變,其裂變成長的背后的“秘笈”究竟是什么?
創新是企業發展的不竭動力
一直以來,六個核桃都非常注重產品創新,始終堅持以消費需求為導向,不斷推陳出新,提供高品質和具有健康理念的產品。六個核桃還積極進行科研開發,投入大量資源用于產品的研制和技術改良,不斷滿足消費者對健康食品的追求。通過不斷推陳出新保持競爭優勢,贏得市場份額。比如,在原有“六個核桃”大單品的基礎上,六個核桃推出了專門為腦力勞動人群打造的2430核桃乳新品;針對有焦慮情緒和心理壓力的人群,推出了新品“卡慕寧”系列產品等,不斷豐富產品矩陣。
品牌建設是企業發展的核心動能
六個核桃一直都很注重品牌建設。在品牌價值評價方面,六個核桃以其獨特的品牌形象和廣告宣傳方式取得了顯著成效。通過多樣化的品牌推廣活動,塑造了積極健康、時尚前衛的品牌形象,并與知名企業進行合作,提高了品牌曝光率和認可度。此外,六個核桃還加大對消費者需求和反饋的關注,積極回應社交媒體上的用戶評論和互動,拉近了品牌與消費者之間的距離。
渠道建設是企業發展的關鍵要素
六個核桃通過與各大超市、便利店和電商平臺等渠道的合作,將產品銷售范圍擴大到全國各地,并逐步拓展至海外市場。品牌深入了解市場需求,靈活調整銷售策略,不僅提供優質產品,還提供定制化服務,滿足不同消費者群體的需求。通過多渠道的銷售網絡建設,使六個核桃產品更加便捷地進入消費者的生活,實現了銷售額的持續增長。
在保持傳統營銷優勢的基礎上,六個核桃還不斷通過線上電商、KOL紅人直播、社區團購等新興渠道的深度互動,統籌、協同各銷售渠道營銷節奏,構建線上、線下、社區的“三維一體”生態。目前,六個核桃已建立起上至一二線市場、下至三四線市場,線上、線下相互輻射、融合,深度覆蓋全國的立體銷售網絡,為企業增長的基本面奠定了堅實的基礎。
六個核桃的增長思路是產品、渠道、營銷上不斷嘗試合適的方法,實現創新發展來適應新市場的環境變化。面對消費升級、傳播多元化、碎片化、互動化的變化趨勢,六個核桃在深度分析市場及消費環境變化的基礎上,也堅持推進渠道數字化變革、創造顧客價值為核心,啟動營銷模式升級戰略,通過產品、研發、品牌等多項升級舉措,不斷夯實公司市場地位,實現品牌價值提升。
