養元飲品上半年財報： 逆勢高位雙增長，六個核桃跑贏“產品創新”馬拉松
2021-08-26
來源:環球財富網
眾所周知，近兩年食品飲料行業正在遭遇巨大的危機挑戰。行業整體增速大幅下滑，從行業頭部企業營業收入來看，整體行業也因此受到較大影響，但部分企業盈利水平仍舊強勁。8月22日晚間，養元飲品公開了2021年半年年度報告，從財報來看，養元收入、凈利潤都保持了雙位數增長態勢， 營業實現收入接近34.12億元，與去年同期17.84億元相比，增幅在91%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為11.59億元，相較于2020年上半年7.08億元，增幅在64%左右。業界直言：“顯著超出市場預期”。
據財報分析，針對不斷變換的市場環境和消費模式，養元飲品一直持續全方位探索，不斷進行戰略部署與策略調整，通過管理升級、研發升級、產品升級、品牌升級等全面布局，滿足消費者需求，推動品牌跨越升級，實現公司業績穩健增長。
此外，在后疫情時代，人們對生活品質的追求不斷提高，更重視飲食所帶來的營養健康功效。作為“新健康時代”的重要一環，植物蛋白飲料市場也迎來了全新的機遇，消費市場對品質需求的提升及“存量經濟時代”愈發明顯的“規模及產業鏈整合優勢”，都讓資本市場的鎂光燈頻頻聚焦在優質植物蛋白飲料企業身上。
養元飲品順勢而為，通過健康品類的創新、強大的產業鏈、更多數字化應用和嚴格的人才管理，給養元在上半年甚至未來幾年穩定的增長奠定了基礎。
跑贏馬拉松，創新驅動產品增速領跑行業
基于消費者對于健康、營養的關注度持續提升，植物蛋白飲料在過去十年間高速增長。資料顯示，植物蛋白飲料自2007年以來一直是飲料行業中增速最快的子品牌。根據天貓新品創新中心發布的《2020植物蛋白飲料創新趨勢報告》顯示，2020年，植物蛋白飲料市場銷量增速高達800%，購買人數上升900%，在飲料市場中成長貢獻占比高達15.5%，成為飲料市場中的絕對“黑馬”。
食品行業分析師朱丹蓬曾表示，植物蛋白飲料未來發展一定要進行產品升級和創新?；谛袠I蓬勃發展的情況，養元飲品能一直牢牢夯實植物蛋白飲料行業龍頭地位，這完全得益于六個核桃不斷創新，以及用心對待消費者，用更優質的產品回饋給消費者的品牌態度。據了解，基于行業的趨勢變化，為滿足消費者需求，六個核桃先后推出新品“六個核桃卡慕寧”、高端產品“六個核桃2430”、高顏值產品“六個核桃+”等，打造超級產品矩陣，細分品類，提高品牌產品勢能。
其中，備受行業內外專家一致好評的六個核桃2430則是養元高端化布局的重磅拳頭產品，每罐含有24g核桃營養，堅持飲用三十天便能獲得提升記憶商的效果。
據了解，為順應更加健康、綠色的飲食觀念，養元飲品即將上市推出植物奶系列產品，用高蛋白、零膽固醇、零乳糖的優勢，滿足大家對優質蛋白的需求，持續加碼植物奶市場布局。
興業證券在研報中指出，近年來，養元飲品持續增大研發投入，加快推出多種新型植物蛋白飲料，拓寬了核桃乳的消費場景，已經成為公司業績的突破點。
2021年，養元飲品也將在個性化、健康化的消費大潮下，不斷進行產品創新升級，全面布局新產品、新品類、新品牌，實現新一輪的增長?！氨鵁o常策，戰無定位”跑贏這場“產品創新”馬拉松，最佳途徑是塑造差異化產品，這對于品牌長遠發展來說，是最可持續的競爭力。
用戶為王，品牌營銷助力全方位變革
隨著中國經濟的飛速發展，居民收入以及生活水平也水漲船高，與此同時，中國消費市場的潛力得到了進一步的釋放，麥肯錫全球研究院的最新研究顯示，未來10年，中國的消費增長機會有望創造5萬億美元的價值。未來10年，中國中高收入家庭有望增加約70%，中國的中高收入家庭數可能增至約4億，接近歐洲和美國的總和。
消費者主權時代的到來，商業邏輯已經轉變為用戶為王，企業的商業模式，也必須作出相應的調整和布局。2021年，養元飲品將啟動全媒體時代下的新營銷戰略,不斷進行品牌信任感、美譽度、年輕化及高端化打造，在做大做強中實現品牌持續發展。
據了解，六個核桃積極開拓全新消費場景，發力電商、社群、餐飲渠道，最大化觸達消費群體，引導并促進場景消費和自飲消費，用體驗、愉悅和沖動刺激消費者大腦。
對此，養元飲品成立直播部，打造全域直播矩陣。公司與薇婭團隊建立合作關系，快速實現線上用戶導流及銷售轉化，同時通過與MCN機構合作，使頭腰部主播規?；瑢崿F品牌傳播的高頻次強曝光。另外，養元飲品還自主培養品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動。
此外，養元飲品重點打造“高頻次、廣覆蓋”的品牌傳播格局，依托“CCTV品牌強國工程”持續提升品牌影響力;同時重磅發力各大地方衛視，冠名湖南衛視《快樂大本營》、《時間的朋友》等，持續強化品類價值認知，彰顯品牌知名度。
總而言之，養元飲品公司將以消費者為中心，以數字化為驅動，以可持續發展為理念去做品類擴展、產品創新、消費者體驗;打造精準營銷，實現在更多消費者的心智占位;全方位變革，推動產業優化升級。
對于下一個階段增長，養元六個核桃依舊充滿信心，作為我國植物蛋白飲料行業領導品牌，一直全面保持高速增長。未來，六個核桃也將繼續以消費者為中心，創新品類，夯實品質，引領植物蛋白飲料向上發展。
