養元飲品與茅臺、格力一起，躋身輕工領域十強，品牌價值穩步提升
2023-05-14
來源：網絡
隨著人們生活水平的提高，消費觀念正在加速轉變，健康化、個性化、高品質消費需求成為市場發展的重要方向。
為此，植物蛋白飲料企業以市場需求為導向，大力開展品類升級與創新，同時借助新興技術實現產品與消費群體的互動、溝通，提高品牌影響力，不斷拓展新消費場景和消費人群，滿足消費者的多元化消費需求，持續為植物蛋白飲品行業增長注入動力。
作為核桃蛋白飲品品類的領軍者，養元飲品20多年來一直致力于推動核桃飲品行業的發展，由區域性的小品類培養成為“南北通喝、全國同飲”的大品類，并將六個核桃打造成為國內一線品牌，“經常用腦·多喝六個核桃”的品牌主張深入人心，品牌價值得到了持續提升。
2023年5月11日，新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位在浙江德清聯合發布“2023中國品牌價值評價信息”。養元飲品的品牌價值超過190億元，獲得權威認可，與貴州茅臺、格力電器、農夫山泉等知名企業一起躋身輕工領域十強。
對此，食品產業分析師朱丹蓬等業內人士指出，養元飲品集中力量做大做強六個核桃主品牌，持續推進供給側結構性創新，不斷塑造品牌優勢，釋放品牌勢能，品牌影響力和口碑穩步提升。
實現“從林間到舌尖”的安全守護，影響力不斷提高
當前，我國高質量發展全面推進，不斷向價值鏈、產業高端邁進，產業發展正由制造導向轉向品牌導向?？梢哉f，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期。
為此，中國品牌建設促進會聯合有關權威單位共同舉辦的公益性“中國品牌價值評價信息發布”，已持續十年，是建立中國特色的品牌價值評價機制，打造中國品牌正能量，推動中國品牌走向世界的重要舉措。
中國品牌價值評價信息發布遵循國際標準和國家標準，堅持“科學、公正、公開、公認”的工作原則，越來越得到社會的關注和認可。
今年參加評價的品牌數量達到1068個，涵蓋大部分行業的龍頭企業。本次對其中720個品牌進行了品牌價值評價信息發布，總品牌價值為101510億元，比去年平均增長了1.4%。
《五谷財經》注意到，養元飲品、洋河、片仔癀、雅戈爾、瀘州老窖、隆基綠能、潔麗雅、濰柴動力、魏橋創業、老板電器、東方雨虹、中鐵高新、浙江新和成等116個企業品牌、產品品牌和五常大米、武夷巖茶、賀蘭山東麓葡萄酒等36個區域品牌價值超過百億元。
在業內人士看來，逐年提升的品牌價值和品牌影響力，印證了中國品牌在推動高質量發展進程中取得的豐碩成果。
資料顯示，養元飲品的主營業務是主要以核桃仁為原料的植物蛋白飲料的研發、生產和銷售，產品主要包括六個核桃系列和植物奶產品，其中六個核桃系列分為精品系列、養生系列、五星系列、六個核桃 2430，以及針對細分人群推出的高鈣產品和兒童型產品。
據了解，養元飲品“YANGYUAN”及圖、“六個核桃”商標已被認定為“中國馳名商標”，近年來，“養元·六個核桃”核桃乳都是我國核桃乳產銷量最大的企業和品牌。
“養元飲品的品牌得到市場高度認可，影響力不斷提高，具有極高的品牌價值。”業內人士表示，養元飲品在長期的市場競爭中已逐步在產品定位、品牌建設、工藝技術、質量安全控制、營銷模式、生產能力等方面形成了自身的獨特優勢。
眾所周知，品質是品牌的核心支撐和生產力基礎，是締結消費者情感的重要紐帶。為了保證產品質量，養元飲品制定了嚴苛的“3·6·36”核桃采購標準，對3大產區挑選出來的優質核桃，還需要進行包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質在內的6大物理檢測指標和36項理化指標檢測，確保所有核桃原料的品質和安全。
但強者從不止步。為了進一步確保六個核桃植物蛋白飲品的品質與安全，養元飲品專門創辦了占地3000㎡的技術研發中心機構，擁有國際上先進的檢測設備和一套嚴格的質量安全管理體系，實現“從林間到舌尖”的安全守護。
特別值得一提的是，自養元飲品成立以來，一直重視提升研發實力，建立以產、學、研聯合為主要形式的技術創新支撐體系，不僅自己擁有國內領先的六個技術研發平臺和一個國家級實驗室，還與江南大學、中國工商大學、軍事醫學科學院等國內頂級科研院校強強合作，實現產學研的高度結合，充分運用外部力量與內部研發人員相結合的方式，不斷自主創新，提升產品品質。
得益于嚴格把控生產過程中的每個環節以及自主創新研發，養元飲品在業內率先通過ISO22000食品安全管理體系認證和ISO9001質量管理體系認證，并獲得了誠信管理體系認證及歐盟“BRC食品安全全球標準”A級認證。
“養元飲品實現了產學研的高度結合，保證了核桃產品品質化提升、營養健康的科學化提升，并推進核桃產業創新升級?！敝斓づ畹葮I內人士表示，養元飲品以更優質的產品、豐富的產品矩陣，并通過品牌建設，助力打造更具市場競爭力、品牌影響力、社會感召力的一流企業。
一季度凈利增長四成，市場份額有望繼續提升
商務部發布的數據顯示，隨著提振消費的各項政策落地見效，一季度消費市場呈現穩步恢復態勢。隨著經濟逐漸恢復，民眾逐漸增加在快消產品的預算，但消費也趨于理性，更愿意去購買高品質的產品，這給了快消產品行業重新振作的機會。
正如尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁所言：“2023年中國經濟蓄勢待發，政府多措并舉大力提振消費信心，為消費復蘇打下樂觀的基調?！?/p>
日前，養元飲品披露了2023年第一季度報告，收入、利潤全部實現了增長，特別是利潤增幅達到四成，機構直言超出預期。
數據顯示，2023年第一季度，養元飲品的營業收入約為22.29億元，同比增長8.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤接近7.33億元，同比增幅在40%左右。
對此，業內人士表示，隨著擴內需促消費等措施持續發力，供給結構不斷優化，預計消費市場將繼續呈現回升態勢，因此，養元飲品等龍頭快消企業的全年業績還是值得期待的。
目前，核桃乳飲料作為植物蛋白飲料的一個主要品類，在經歷了快速增長期后進入了成熟期，也吸引了一些飲料行業和其他相關行業的廠家進入，市場競爭日益加劇，但養元飲品具備先發優勢，市場份額有望繼續提升。
“2023年將會是充滿挑戰和不確定性的一年，同時也是蘊育機會和充滿希望的一年?！彼螣钫J為，近年來，消費格局經歷了深刻調整，企業創新步伐加快，新商業模式崛起，都給品牌商帶來諸多的啟發與經驗，品牌商需要快速反應，積極創新、降本增效來激活增長引擎，實現可持續增長。
眾所周知，隨著移動互聯網技術的飛速發展，消費者消費習慣也正在發生轉變，線上消費成為重要的消費方式，這對企業營銷模式提出新的發展方向，應當在深耕傳統渠道的基礎上，逐步覆蓋線上渠道，加快數字化轉型，迎接新型消費模式。
實際上，近年來，養元飲品在面對不斷發展的行業態勢，也在積極地進行營銷戰略部署與策略調整，并取得了顯著效果。
2019年，養元飲品為適應新零售的市場發展環境，在線上電商、社區團購等新興渠道實現拓展；2020年，養元飲品在保留傳統渠道優勢的基礎上，持續做大線上電商、KOL紅人直播、社群團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，實現線上、線下、社區渠道的多向聯動。
從2022年開始，面對電商業態的不斷涌現，直播、品牌聯合、私域流量等新興模式不斷崛起，養元飲品不斷深耕開拓電商渠道業務，進一步深化變革現有電商渠道結構，拓展細分渠道，優化產品結構，滿足消費者更加多元化的需求。
不僅如此，養元飲品還通過跨界聯合、私域下沉等方式打通營銷破局之路，搭建了立體化的營銷模式。
以營銷創新維度為例，養元飲品建立了龐大的渠道分銷網絡。截至目前，品牌經銷商近1900 家，并且根據不同城市與市場消費特性優化渠道產品結構，建立起上至一二線市場、下至三四線市場，線上、線下相互融合，深度覆蓋全國的立體銷售網絡。
“利用各種電商渠道快速激活市場，引爆品牌，再通過線上用戶沉淀、品牌聲量和流量外溢賦能，在線下形成虹吸效應，實現資源主動聚攏，用戶尋找品牌，逐步撬開傳統線下市場。”業內人士表示，養元飲品的立體銷售網絡，將線上線下和物流結合在一起的，根據消費者需求變化而變化的，能夠給消費者帶來更多體驗的銷售模式，從而擴大目標群體的覆蓋面、提高用戶的消費粘性和復購率。
