從東方哲學解析春節必送的六個核桃
2024-01-05
來源：中國食品報網
“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。”
每逢辭舊迎新，中國一直有“迎春接福”之俗，在家里張貼講究的春帖、桃符，希望為來年討一個好彩頭。
過去2023年有點特殊，對多數人來說需要一些順遂的新氣象來對沖郁積的諸多不順。元旦過后集體情緒之下，一條的“六六大順”字幅進入大眾視野，在不少地方直接取代了傳統“福”字，成為堂屋之中最亮麗的風景線。這個春節，“六六大順”字幅有望成為春節貼年紅界的的一種新潮流。
2023年本是三年疫情結束充滿期許回到正軌的一年，但又充滿太多的不確定性。因此，在已經到來的2024年，人們不求大富大貴，只愿順順利利！而“六個核桃六六大順”寥寥數字的主張，不僅喚醒中國人血脈里的文化認同，背后還蘊含著厚重的東方哲學傳承和一以貫之的品牌初心。
傳承東方傳統文化
六個核桃背后的品牌哲學
美國學者道格拉斯·霍爾特認為，品牌產品不僅具有某種實用性的功能，而且代表著某種文化和社會身份。
千百年來，“六”字被人們認為是最為吉祥的數字。“六”與“溜”諧音，代表 “順”，就有“六六大順”之意。
《春秋左氏傳》中提到“六順”，即“君義、臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬”。《易經》當中，“六”代表的是陰爻，而六個六為“坤”卦，上六爻，龍戰于野，其血玄黃，是大不順的卦象。因為不順，所以稱之為六六大順，來表達心中期望。
隨著“六順”在歷史文明中不斷演化，當代人也有了新定義：身體順，愛情順，家庭順，學業順，事業順，財運順。正所謂，六六大順，身體為本，而后有愛，有愛才有家，有家才有學，有學才立業，立業才生財，至此，六六大順，亦圓滿。
核桃則有著順心如意、家庭和睦、逢兇化吉的寓意。核”與“合”“和”諧音，有和順、和睦、和諧的意思，而“桃”諧音“逃”，有逃脫、趨吉避兇之意。核桃也被稱為“五福”之一，寓意著闔家幸福、團團圓圓，因此，在春節期間，人們會在家中擺放核桃以示喜慶和吉祥，有利于家庭和睦的效果，若是在家中種植核桃樹則寓意著家和萬事興。
關于六六大順的傳統典籍、民俗以及當代的定義解讀，其實最終的指向都是東方哲學。
如今，“六六大順”與“核桃”被視為家庭和順的象征符號，正在飛入千家萬戶中。將“六六大順”文化深深融合在基因中的六個核桃，也正在消費心智中建立一種深刻、鮮明的情感連接和符號記憶。
這種文化潛移默化的感染力，將為品牌帶來不可估量的影響力，不僅彰顯著六個核桃始終關切社會問題、“以人為本”的品牌溫度，同時也將“六個核桃 六六大順”的東方傳統的品牌哲學展現得淋漓盡致，持續深化六個核桃與六六大順之間的必然聯系，為六個核桃在未來的品牌營銷打下堅實基礎。
送禮硬通貨
喝六個核桃，過六六大順中國年
放眼當下春節送禮市場，植物蛋白飲料行業同質化競爭愈發嚴重，面對復雜的行業環境和消費偏好，六個核桃用硬性的品牌價值與軟性的品牌文化情感，在市場建立雙重競爭壁壘，這也有助于六個核桃在即將到來的春節送禮旺季市場，進一步賦能渠道終端，深挖禮品市場的消費潛能。
今年春節，在“六六大順”的加持下，六個核桃重磅推出“六六大順罐”，憑借著傳統文化的沉淀和品牌力的號召，六個核桃“六六大順罐”有望再次火熱出圈，成為“春節送禮硬通貨”。為什么這么說？
一是六個核桃“六六大順罐”蘊含對人們的美好祝愿。春節是中國人最重要的傳統節日，而產品則是人們表達情感的最重要媒介，六個核桃“六六大順賀歲罐”將六順定制成六款祝福包裝，每一罐產品都寓意著大眾對親友們的美好祝福，古有趨吉避兇，現有順天承意，相信沒有人會拒絕這樣的“彩頭”，所以在今年眾多賀歲產品中，“六六大順賀歲罐”必將成為這個春節最合適、最喜慶的送禮選擇。
二是過硬的品質保障。對原材料的選用是品牌打造產品品質的關鍵。對此，養元飲品對原材料有著嚴格的篩選標準，不僅深入新疆、云南和太行山三大黃金產區選取優質核桃，還對原料進行“3·6·36”標準檢測，涉及水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質6大檢測指標和36項理化指標檢測，以確保核桃原料的品質。只有符合標準的優質核桃，才能被用來生產六個核桃的核桃乳。
三是在于六個核桃真材實料蘊含的營養價值。作為核桃乳中的主要原料，核桃自古以來就被認為是營養佳品。現代醫學研究認為，核桃中的磷脂、不飽和脂肪酸，對腦神經有良好的保健作用。為了堅持讓核桃營養發揮到最大，六個核桃更是不斷對工藝進行升級創新，實現了全核桃98%的營養成分利用率提，核桃乳研磨顆粒的平均直徑僅為納米級，做到了營養、好喝、還不用擔心腸道負擔。
作為中國年貨市場上的“大單品傳奇”，六個核桃推出“六六大順罐”，無疑是對“六六大順文化”和東方傳統的致敬。在即將到來的春節里，無論是走親訪友還是團圓歡聚，喝六個核桃，過六六大順中國年！
