養(yǎng)元飲品2021業(yè)績持續(xù)增長 六個核桃創(chuàng)新升級打開增量空間
2022-03-28
來自：搜狐網
3月10日，養(yǎng)元飲品公布的最新業(yè)績公告顯示，2021年，養(yǎng)元六個核桃營業(yè)總收入69.06億元，同比增長55.99%；利潤總額27.89億元，同比增長41.14%；凈利潤21.1億元，同比增長33.77%；扣非凈利潤17.63億元，同比增長59.9%。
作為植物蛋白行業(yè)的領軍企業(yè)，養(yǎng)元飲品之所以能夠在疫情反復、市場競爭壓力巨大的情況下實現營收、利潤雙位數增長，在于其從產品、渠道及品牌運營等層面進行主動創(chuàng)新，創(chuàng)造了全新的增長驅動力。
打造產品矩陣，產品創(chuàng)新為企業(yè)持續(xù)增長助力
對于植物蛋白飲品行業(yè)的未來發(fā)展，中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬曾明確表示，植物蛋白飲料未來發(fā)展一定要進行產品升級和創(chuàng)新。作為一家在植物基賽道深耕了二十余年的品牌，養(yǎng)元飲品以科技研發(fā)為基礎，發(fā)力細分賽道，不斷推出健康、綠色又環(huán)保的戰(zhàn)略新品，用創(chuàng)新力引領植物基市場的快速發(fā)展。
據了解，根據行業(yè)發(fā)展趨勢的變化，養(yǎng)元六個核桃針對不同消費人群需求，先后推出一系列新品，打造了產品矩陣，提高品牌產品勢能。
在主業(yè)核桃乳產品中，高端新品六個核桃2430去年表現異常亮眼。該產品研發(fā)靈感來自于中國疾控中心科學實驗結果“每天食用24g核桃，堅持30天，有效提升記憶力”，使用0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0蔗糖的精簡配方，超高的健腦價值和天然健康的產品品質，使其在上市后即得到了消費者的強烈追捧。
此外，面對植物奶市場的興起，養(yǎng)元還于去年下半年上市了第二大戰(zhàn)略單品——養(yǎng)元植物奶。據悉，養(yǎng)元飲品成功引進了中國大陸第一條（目前唯一）、全球頂級的全豆生產設備，并于2021年正式投產使用。養(yǎng)元植物奶也以零添加香精、零膽固醇、零反式脂肪、零乳糖的健康優(yōu)勢，領跑健康消費市場。
打通營銷壁壘，線下線上雙渠道發(fā)力
在產品創(chuàng)新的同時，養(yǎng)元飲品還根據市場變化，積極調整營銷戰(zhàn)略，在鞏固傳統(tǒng)渠道的同時，加快在電商和直播等新興渠道的布局，打通與消費者之間的營銷壁壘。
在傳統(tǒng)的渠道中，養(yǎng)元飲品把握好自身的優(yōu)勢，在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網點的基礎上，做強社區(qū)店、水果店、便利店等終端網點，做精市場存量。在新興的電商渠道中，養(yǎng)元飲品積極開拓直播帶貨、社區(qū)團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量，同時利用數字化工具為營銷賦能，形成經銷商業(yè)務可視化、售點管理和流程標準化、消費者鏈接精準化、全鏈渠道內容一體化，實現整體市場運營能力的增長。
在保持傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢下，養(yǎng)元啟動全新的營銷戰(zhàn)略，布局新時代年輕的消費市場，針對消費者的購物場景，消費習慣，從拓展B2B電商渠道、直播到711等新渠道便利店，從大商超到鄉(xiāng)村超市，六個核桃?guī)缀醭霈F在了消費者能夠接觸到的所有渠道中。乘著消費市場升級的東風順勢而為，養(yǎng)元飲品打通線上線下的銷售壁壘，構建全渠道體系，使其變得更加立體。
過去的一年，養(yǎng)元飲品取得了輝煌的成績，在全新的2022年，養(yǎng)元六個核桃將繼續(xù)以消費者為中心，關注消費需求，創(chuàng)新上市更多新產品，繼續(xù)做強渠道及品牌運營，爭取在新的一年中業(yè)績更上一層樓。
