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來源：網絡

現如今，新媒體消費和數字網絡化兩股新型浪潮正在席卷傳統的飲品行業。隨著市場環境的不斷更新迭代，飲品行業的營銷也要面臨著新場景和新渠道的重塑。

而植物蛋白飲品龍頭企業——研發出六個核桃的養元飲品，則在這波機遇與挑戰中，積極駛入數字化營銷快車道，并成功擁抱新一代消費者。

養元飲品深知，無論是傳統零售的“人找產品”，還是技術驅動的“產品找人”，本質上都是通過產品去吸引消費者注意力。所以，重視產品，大力研發產品創新，才是吸引消費者的第 一要義。

目前，養元飲品除六個核桃經典系列（精品、精研、無糖），還創新研發了六個核桃2430系列（六個核桃2430、六個核桃考前30天、六個核桃夢濃）、養元植物奶和法國素芽膳等產品，積極滿足不同消費者需求。

同時，養元飲品加強廣告投入。除了在各種媒體密集得像雨點一樣的宣傳六個核桃的健腦屬性，養元飲品這些年還馬不停蹄地贊助了《超能少年團》、《最 強大腦》等綜藝節目，還攜手羅振宇《時間的朋友》、樊登《知識進化論》等知識營銷不斷傳遞著堅持和智慧的力量，并通過熱門諸多電視節目植入品牌形象，打開品牌知名度。

很多企業都知道年輕化將是未來企業最 重要的營銷策略，但大部分品牌都做得很表面，縱使跨界營銷、娛樂營銷、話題營銷玩轉得不亦樂乎，但很快也會消失在不斷變化的青年潮流中。

真正的年輕化來自企業內部的變革，無論是作業流程還是商業決策都需要適配年輕人的生活方式和行為。養元飲品被資本和市場雙看好的原因，歸根結底還是其完善的營銷基礎設施可以支撐起更高的價值期待。

洞察用戶群體心態和行為的變化，讓六個核桃在營銷層面完成顛覆式創新，最終實現新的增長和突破。飲品行業作為“永動機”行業，每次新興品類掀起的浪潮都能為市場帶來更多的可能性。面對細分品類越來越多，市場競爭白熱化會經久不息，營銷玩法也更加標新立異。六個核桃的成功告訴我們，品牌要想保持自身競爭力并成功擊中目標消費者，還需要在產品創新、渠道推廣和營銷手段上的下足功夫。