深挖順文化再添新屬性 養元六個核桃詮釋品牌溫度
2022-11-21
來源：財訊網
根據搜索平臺數據顯示，2021年中國品牌關注度占比達到75%，相比2016年增長30%；最近十年間“國潮”搜索熱度上漲528%。隨著國貨備受關注以及國潮盛行，國貨搭乘國潮東風正交上亮麗成績單。而作為國民健腦飲品品牌，養元六個核桃在堅持產品創新研發的同時，也在深挖東方文化價值，將順文化融入到產品當中，持續釋放品牌溫度。
持續擴充產品矩陣 推動產業升級
今年雙十一，電商平臺數據顯示，國貨品牌表現亮眼。在手機、家電、數碼等智能產品賽道，國貨品牌呈現出壓倒性優勢；此外，潮玩、寵物、母嬰等新興賽道上，國貨品牌亦占據半壁江山；與此同時，國貨品牌在食品飲料賽道也表現突出。
作為植物蛋白飲品頭部品牌，養元飲品根據消費者需求變化不斷突破創新，實現了植物基飲品全品類布局，保持自己獨特的品牌價值與長足市場競爭力，不斷讓消費者有新發現。
養元飲品通過在產品理念和科研方面的創新，讓中國制造變為“中國智造”。自1997年成立以來，養元飲品以“關注國民腦健康”為企業長期愿景，在植物蛋白領域持續深耕，不僅對工藝技術進行革新，實現硬核科技突圍，產品上也實現了從大單品六個核桃到植物基飲品的全品類布局。
當前，消費者對飲品的健康需求增強。養元飲品從優質原料到精巧配方，帶給消費者安全放心的產品。例如養元飲品推出的六個核桃2430更因精簡配方——0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖，“五重細化研磨”等創新工藝，實現口感和營養進一步升級。
養元飲品認為，深耕消費人群，不能片面強調單一維度，產品、營銷等環節都是品牌不斷發展的切入點，也是推動產業鏈升級的著力點，通過對自身的嚴要求、高標準，進一步反哺產業升級。
挖掘新屬性 六個核桃擁抱國潮綻放新活力
隨著中國文化自信的逐步確立，“國潮”正變成年輕人的市場新寵。這樣的情況下，國民老品牌養元六個核桃，與時俱進推出了以“六六大順”為核心的 “順”文化系列包裝，將中國文化“六六大順“和生肖元素巧妙地設計到一起，在擁有高顏值的前提下又符合時下國風新潮，使其在眾多“年輕”勢力崛起的市場中依舊保持強有力的競爭力。
“順文化”是六個核桃品牌發展中深度挖掘東方精神價值的產物，最直觀地體現就是六個核桃的春節主題“六六大順”，祈盼國人在新的一年可以諸事皆順，智慧福運雙豐收。“六六大順”不僅僅是一個品牌的營銷口號，更是六個核桃對消費者延續多年的最為真摯的祝福。
2020年春節六個核桃推出的鼠年心愿罐，主張“一罐愛動腦，一罐心如愿”，把人們對美好生活的向往關聯在產品之中；2021年春節重磅打造的牛運罐，為消費者送上“一罐牛運”，以期帶去“牛轉乾坤”的新年運勢；今年春節之際推出的虎年賀歲罐亦是滿載福運，吉祥啟順。此外還出了“高考加油罐”，孔廟祈福罐用其補腦的特點賦能高考考生，為考生送上美好的祝愿。
現如今大眾的消費從“有”轉變到了“優”，這個“優”指的不僅僅是產品，還是產品的顏值更是產品背后的意義，一個有溫度高顏值高內涵的品牌才會被大眾所認可。六個核桃將“六六大順”的思想附加到高顏值的產品包裝上，高顏值高內涵的”人設“使其在國潮網紅中脫穎而出。
