六個(gè)核桃重構(gòu)“六六大順”精神內(nèi)核，推賀歲罐走進(jìn)消費(fèi)者心坎
2024-01-13
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
甲辰年春節(jié)將至，人們已經(jīng)開(kāi)始置辦年貨，年味也漸漸濃烈了起來(lái)。
作為中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)里必然少不了諸多的傳統(tǒng)文化符號(hào)，其中走親訪友送禮、送祝福是節(jié)日里傳遞溫暖的最佳時(shí)機(jī)。
一個(gè)有趣的文化現(xiàn)象是，2023年里，顯眼包、潑天的富貴等這些網(wǎng)絡(luò)熱詞，不是改變了原有的貶義變得俏皮，就是再度翻紅。
而2024年一開(kāi)篇，新年里常用的祝福語(yǔ)“六六大順”也將改變其原有的文化內(nèi)容，深度洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，找到心靈契合點(diǎn)，走進(jìn)消費(fèi)者心坎，不僅呈現(xiàn)出獨(dú)有的中華文化浪漫，也蘊(yùn)含著東方哲學(xué)思維。
這一轉(zhuǎn)變?nèi)绾味鴣?lái)呢？近日，六個(gè)核桃提出“春節(jié)送禮 六個(gè)核桃 六六大順”的品牌主張，重磅上市“六六大順”賀歲罐。其中，六個(gè)核桃重新定義了“六六大順”的精神內(nèi)核，祝大家身體順、愛(ài)情順、家庭順、學(xué)業(yè)順、事業(yè)順、財(cái)運(yùn)順。
六個(gè)核桃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“每箱禮盒中都包含六個(gè)核桃對(duì)消費(fèi)者在2024年順順利利的美好祝愿，送六個(gè)核桃也是寄予對(duì)方順心如意、六六大順?！?/p>
2023年，您的生活中或許有許多不如意的地方，但當(dāng)親友相聚時(shí)，來(lái)上一罐六個(gè)核桃，討個(gè)好彩頭，過(guò)個(gè)“六六大順”年，再戰(zhàn)2024。
重磅推出“六六大順罐”，盡展東風(fēng)美學(xué)新風(fēng)尚
“一帆風(fēng)順，二龍騰飛，三陽(yáng)開(kāi)泰，四季平安，五福臨門(mén)，六六大順……”
2024甲辰龍年將至，走親訪友之間，這一祝福順口溜也定能讓人們的生活充滿幸福和溫馨。
不過(guò)，何為“六六大順”，“六六”指的是什么，則鮮為人知。
“六六大順”最早出自春秋末期史學(xué)家、文學(xué)家、思想家左丘明的《左傳·石碏諫寵州吁》，文曰“君義，臣行，父慈，子孝，兄愛(ài)，弟敬，所謂六順也?！?/p>
翻譯成白話文就是：君主行事公正適宜，臣子服從命令，父親慈愛(ài)兒子，兒子孝順父親，哥哥愛(ài)護(hù)弟弟，弟弟敬重哥哥，這是人們常說(shuō)的六種順禮的事。
時(shí)至今日，傳統(tǒng)的“六種順禮”儼然已無(wú)法囊括當(dāng)代中國(guó)人祝福的獨(dú)白，“六六大順”這一蘊(yùn)含東方哲學(xué)思維的吉祥語(yǔ)，又該如何詮釋?zhuān)?/p>
千百年來(lái)，中國(guó)人在眾多數(shù)字中將“六”作為最吉祥的數(shù)字，“六”與“溜”諧音，代表“順”，就有“六六大順”之意。
同樣在古代，核桃也有順心如意、家庭和睦、逢兇化吉的含義。這是因?yàn)椤昂恕迸c“合”“和”諧音，有和順、和睦、和諧的意思，而“桃”諧音“逃”，有趨吉避兇之意。
實(shí)際上，早在2022年的中秋節(jié)，六個(gè)核桃就曾推出“六六大順”主題罐，通過(guò)“順文化”傳遞品牌祝福。多年的高考期間，六個(gè)核桃舉辦孔廟祈福大典，聯(lián)合曲阜孔廟推出“孔廟祈福罐”，為全國(guó)考生祈福。疫情期間，六個(gè)核桃攜手春運(yùn)愛(ài)心專(zhuān)列G666共同打造“超順回家路”，發(fā)起“喝六個(gè)核桃 過(guò)最順中國(guó)年”公益活動(dòng)。
2024春節(jié)到來(lái)之際，六個(gè)核桃提出“春節(jié)送禮 六個(gè)核桃 六六大順”的品牌主張，重磅推出定制成六款祝福包裝的春節(jié)賀歲產(chǎn)品——“六六大順罐”，祝大家身體順、愛(ài)情順、家庭順、學(xué)業(yè)順、事業(yè)順、財(cái)運(yùn)順。
在筆者看來(lái)，在當(dāng)下語(yǔ)境之下，新“六六大順罐”恰如其分地折射出人民的渴望與祈求。
身體順康。2023年疫情的陰霾逐漸散去，人們對(duì)生命安全和身體健康的需求尤甚，一句“六六大順，身體順康”抵得過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。
愛(ài)情順心。當(dāng)下，初婚年齡的不斷走高，這里有生活、事業(yè)、認(rèn)知等多方面的原因促成，但人們對(duì)喜結(jié)良緣的追求未改，一句“六六大順，愛(ài)情順心”愿天下有情人終成眷屬。
家庭順合。俗話說(shuō)：“家和萬(wàn)事興”，“家和”既是家事，也是國(guó)事，關(guān)系個(gè)人健康成長(zhǎng)、社會(huì)和諧穩(wěn)定和國(guó)家繁榮發(fā)展，一句“六六大順，家庭順合”讓一家人心往一處想，勁往一處使。
學(xué)業(yè)順意。當(dāng)家中有學(xué)子中考、高考、考研、考博，或者升職、晉級(jí)考試時(shí)，一句“六六大順，學(xué)習(xí)順意”使人靜心備戰(zhàn)。
事業(yè)順利。在成人的世界里，無(wú)不向外著事業(yè)飛黃騰達(dá)。但2023年您或者感受到了創(chuàng)業(yè)的艱辛，找工作的煩惱，薪酬下降的苦楚，一句“六六大順，事業(yè)順利”，我們?cè)俪霭l(fā)，奮戰(zhàn)2024，每一個(gè)努力的人都不會(huì)被辜負(fù)。
財(cái)運(yùn)順筊。五路財(cái)神或許是被拜祭最多的，而財(cái)運(yùn)被放在了“六順”之末，并非其不重要，而是前“五順”都滿足了，財(cái)源廣進(jìn)便成了水到渠成的事。順筊寓意吉利，一句“六六大順，事業(yè)順筊”不刻意追求，但愿大道自然。
正所謂，六六大順，身體為本，而后有愛(ài)，有愛(ài)才有家，有家才有學(xué)，有學(xué)才立業(yè)，立業(yè)才生財(cái)，至此“六六大順”亦圓滿。
品牌文化融入產(chǎn)品，搶占節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)制高點(diǎn)
如今，只要是逢年過(guò)節(jié)，六個(gè)核桃成為“串門(mén)”的必備禮品，走紅節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)。而在送上六個(gè)核桃之際，也同時(shí)傳遞出了六六大順的祝福，這樣的好兆頭與貼近性，讓消費(fèi)者無(wú)法抗拒。
作為植物飲料領(lǐng)域的大師和“超級(jí)爆款”產(chǎn)品，六個(gè)核桃從2005年成為大單品后，一直處于禮品市場(chǎng)的制高點(diǎn)，備受消費(fèi)者青睞。
六個(gè)核桃重構(gòu)“六六大順”精神內(nèi)核，產(chǎn)品能長(zhǎng)盛不衰，品牌號(hào)召力展現(xiàn)出強(qiáng)大的自信力，根本原因在于作對(duì)了一件事：嚴(yán)控品質(zhì)，苛求質(zhì)量，將企業(yè)使命和品質(zhì)承諾完美貼合。
六個(gè)核桃相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司自成立以來(lái)，心懷“提高人生智慧和幸福指數(shù)”的企業(yè)使命，堅(jiān)持“低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展”的理念，恪守真材實(shí)料的品質(zhì)承諾，以高品質(zhì)、高附加值的多元化產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的信賴?！罢嬲\(chéng)務(wù)實(shí)，勤學(xué)篤行”的企業(yè)精神，深入每一個(gè)養(yǎng)元人的血液和靈魂，推動(dòng)企業(yè)不斷前行。
作為關(guān)注國(guó)民腦健康的植物蛋白品牌，六個(gè)核桃擁有新疆、云南、太行山三大黃金核桃產(chǎn)區(qū)，每年精選采購(gòu)核桃超一億公斤，為原料長(zhǎng)期穩(wěn)定的質(zhì)量和產(chǎn)量提供了強(qiáng)有力保障。同時(shí)，制定了嚴(yán)苛的“3.6.36”核桃選材標(biāo)準(zhǔn)，所有原料都經(jīng)過(guò)6大檢測(cè)指標(biāo)和36項(xiàng)理化指標(biāo)檢測(cè)，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求。
中國(guó)食品分析師朱丹蓬表示，好產(chǎn)品源于好原料，六個(gè)核桃立足核桃母體事業(yè)，從原料端扛起高品質(zhì)“大旗”，以良心品質(zhì)在高質(zhì)量的道路上扎實(shí)前行。
隨著六個(gè)核桃和六六大順的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，今后勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)，消費(fèi)者一提到六個(gè)核桃，就會(huì)想到六六大順；一說(shuō)起六六大順，就會(huì)聯(lián)想出六個(gè)核桃。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中華文明的智慧與結(jié)晶，傳統(tǒng)習(xí)俗更是自古在民間延續(xù)至今。六個(gè)核桃已將‘六六大順’作為品牌文化融入產(chǎn)品，該品牌一直對(duì)中華傳統(tǒng)文化和習(xí)俗有敬畏心，不斷傳承并汲取其中的思想精華和道德精髓，公司產(chǎn)品更是逢年過(guò)節(jié)必備的送禮佳品。隨著六個(gè)核桃與‘六六大順’的深度融合，公司有望成為具有中國(guó)歷史文化底蘊(yùn)的品牌?！?/p>
上述業(yè)內(nèi)人士還表示，祈福新的一年順順利利，已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者的普遍愿望，六個(gè)核桃準(zhǔn)確抓準(zhǔn)核心用戶的需求和思維，借助創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新產(chǎn)品的力量，更好地?fù)屨枷M(fèi)者的注意力，并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾群體，這種以動(dòng)銷(xiāo)為目的引導(dǎo)消費(fèi)，用差異化招式打出了亮眼效果。
朱丹蓬認(rèn)為，六個(gè)核桃基于文化厚度與情感溫度的創(chuàng)新表達(dá)，借助新眼光、新產(chǎn)品、新模式，不僅滿足了情感需求和審美要求，也擴(kuò)大了品牌影響力、促進(jìn)了終端動(dòng)銷(xiāo)。
